La surveillance de marque dans le Web3 : comment anticiper les usages abusifs sur la blockchain et le métavers ?

Le Web3, combinant blockchain, métavers et technologies décentralisées, redéfinit en profondeur les usages numériques et ouvre de nouvelles perspectives pour les marques. Toutefois, ces nouveaux espaces virtuels, encore peu régulés, deviennent également des terrains propices aux abus et à la contrefaçon. Dans ce contexte, la protection et la surveillance des marques doivent évoluer pour répondre à ces nouveaux défis.

Chez IPzen, nous accompagnons les titulaires de droits dans l’adaptation de leurs stratégies de gestion de portefeuille de marques face aux enjeux du Web3. Grâce à nos solutions innovantes, nous permettons d’anticiper, de détecter et de gérer efficacement les usages abusifs qui pourraient porter atteinte à vos actifs immatériels dans ces environnements émergents.

Les nouveaux terrains de jeu du Web3 : métavers et blockchain, des espaces à risques pour les marques

La montée en puissance du Web3 ouvre des horizons inédits pour les entreprises, en particulier avec l’essor des métavers, ces mondes virtuels immersifs, et la démocratisation des blockchains qui permettent des transactions sécurisées et transparentes.

Cependant, ces nouveaux espaces numériques s’accompagnent de défis juridiques majeurs. Dans le métavers, des marques voient leur image exploitée sans autorisation sur des biens virtuels (vêtements, accessoires, bâtiments digitaux). Sur la blockchain, des noms de marque sont enregistrés comme noms de domaine décentralisés ou associés à des NFT (jetons non fongibles) frauduleux. Ces pratiques mettent en péril l’image des entreprises, brouillent la relation client et nuisent à la réputation des titulaires de droits.

La décentralisation rend également complexe l’identification des contrevenants et le retrait des contenus illicites, rendant essentielle une approche proactive de surveillance.

Les risques d’usages abusifs et de contrefaçon dans le Web3

Plusieurs typologies de risques émergent dans le Web3 :

• Utilisation non autorisée de marques sur des NFT : des tiers créent et commercialisent des NFT reprenant des logos, visuels ou slogans déposés.
• Noms de domaine décentralisés proches ou identiques à des marques : avec des extensions comme .eth ou .crypto, certains enregistrements peuvent créer de la confusion ou viser à extorquer les titulaires (cybersquatting).
• Présence non maîtrisée dans le métavers : des espaces virtuels utilisant une marque sans autorisation peuvent tromper les consommateurs et porter atteinte à la notoriété.
• Utilisation détournée sur des plateformes décentralisées : forums, jeux, marketplaces décentralisées où les signalements et les retraits sont plus complexes qu’avec les plateformes classiques.

Face à ces menaces, une surveillance active et spécialisée devient incontournable.

Adapter sa stratégie de surveillance au Web3 : les clés d’une approche proactive

IPzen propose des solutions de surveillance adaptées à ces environnements complexes. Pour prévenir les atteintes et sécuriser votre marque dans le Web3, plusieurs leviers doivent être combinés :

Mettre en place une surveillance de noms de domaine décentralisés

IPzen vous accompagne dans la mise en place d’une veille sur les blockchains et registres alternatifs. Notre module de surveillance de noms de domaine peut être configuré pour détecter les enregistrements suspects ou frauduleux de votre marque sur les extensions émergentes (.eth, .crypto, .nft, etc.). Cela permet d’agir rapidement pour récupérer ou bloquer ces enregistrements avant qu’ils ne soient exploités de manière préjudiciable.

Surveiller les marketplaces de NFT et les plateformes de métavers

Grâce à nos outils de surveillance digitale, nous analysons les principales plateformes de création et d’échange de NFT (OpenSea, Rarible, etc.) ainsi que les environnements de métavers (Decentraland, Sandbox, Roblox, etc.). Nous identifions les usages non autorisés de vos éléments distinctifs afin de lancer des actions de retrait ou de réclamation.

Automatiser les alertes et centraliser la gestion des incidents

La plateforme IPzen centralise toutes les alertes de surveillance en temps réel. Nos clients bénéficient d’un tableau de bord intuitif qui permet de piloter facilement les actions à mener (lettres de mise en demeure, négociation, actions UDRP/UDRP-like pour les noms de domaine décentralisés, procédures spécifiques sur les plateformes de NFT ou de métavers).

Cette centralisation permet d’améliorer la réactivité et de limiter les conséquences sur votre image de marque.

Anticiper les usages futurs : intégrer la veille Web3 dans votre stratégie globale de propriété intellectuelle

Au-delà de la détection des usages abusifs, IPzen recommande d’intégrer dès aujourd’hui le Web3 à votre stratégie globale de gestion de portefeuille de marques. Cela passe notamment par :

• Déposer votre marque dans les environnements émergents : réserver les noms de domaine décentralisés correspondant à votre marque.
• Créer des actifs officiels (NFT, espaces dans le métavers) : afin de contrôler votre image et occuper le terrain.
• Former vos équipes juridiques et marketing aux enjeux du Web3 : IPzen propose des modules de sensibilisation pour intégrer ces nouvelles dimensions à vos process internes.
• Travailler en collaboration avec des experts du Web3 et de la protection de marque : nos équipes sont formées aux spécificités des environnements blockchain et métavers et sauront vous guider dans l’élaboration d’une stratégie adaptée et évolutive.

IPzen, votre allié pour sécuriser votre marque dans les environnements décentralisés

Chez IPzen, nous comprenons que la protection des marques ne peut plus se limiter aux canaux traditionnels. Notre logiciel de gestion de portefeuille de marques s’enrichit en permanence pour intégrer les enjeux liés au Web3, en combinant simplicité d’usage, veille proactive et pilotage centralisé des actions.

Notre mission : vous permettre de sécuriser vos actifs dans les environnements virtuels et de protéger durablement votre réputation et vos investissements.

Avec IPzen, anticipez les usages abusifs, gardez le contrôle sur vos marques et entrez sereinement dans l’ère du Web3.