La Chine : un pays où la contrefaçon est monnaie courante. Vêtements, produits cosmétiques, appareils technologiques… La Chine touche à tout. Néanmoins, l’Empire du milieu s’attaque désormais au marché du vin, ce qui entraîne une inquiétude croissante des producteurs et exportateurs de vins français qui sont aujourd’hui confronté à ce que l’Organisation Mondiale des Douanes qualifie de « crime du XXI ème siècle ». Les vins de Bordeaux sont en effet particulièrement touchés. Ce sont des vins à succès infaillible, et font l’objet de copiés plus que réalistes en Chine. Il est commun que des vins de moins bonne qualité soient présentés tel de grands crus bordelais, à l’aide d’étiquette de remplacement qui se veulent semblables aux étiquettes originales. Il est également possible d’observer des bouteilles de Bordeaux vides, qui sont récupérées puis remplies avec des vins de mauvaise qualité, voire du vinaigre et de l’eau ! En mai 2015, un rapport des Conseillers du Commerce extérieur de la France qualifie ces techniques « d’industrialisation de la contrefaçon. »
Mais comment se protéger face à ce fléau grimpant ?
Tout d’abord, déposer une marque en Chine est une première étape afin d’assurer la protection de ses droits de propriété intellectuelle. Même si la loi chinoise s’est renforcée depuis une dizaine d’années pour établir un cadre juridique de plus en plus complet et sévère à l’égard des contrefacteurs, la législation chinoise demeure très complexe. Les professionnels prônent un manque de légèreté et de lisibilité. Les contrefacteurs connaissent parfaitement le régime législatif chinois des marques, ce qui nous entraîne à affirmer que l’efficacité de la protection de sa marque, même si déposée, reste à désirer : il est possible de protéger sa marque sur papier, mais en réalité le processus offre une protection douteuse. En effet, les contrefacteurs privilégient la similarité à l’identité, dans le but de rendre plus compliqué la poursuite ainsi que la sanction de leurs actes illégaux.
Certains palliatifs ont été conçus pour compenser les problèmes rencontrés face au droit des marques. La reconnaissance des appellations d’origines , un outil permettant d’identifier la qualité et l’origine d’un produit désigné. L’appellation d’origine contrôlée Bordeaux existe, et assure un moyen de faire face aux difficultés mentionnées auparavant, ainsi que d’assurer une lutte plus effective contre le problème de contrefaçon touchant les vins de Bordeaux. Parallèlement, la formation des douaniers a également été renforcée : ce sont eux qui sont en charge de la surveillance et a vérification des marchandises qui entrent dans un pays et qui en sorte. Ils jouent ainsi un rôle crucial dans la lutte contre le fléau qu’est la contrefaçon. Une sensibilisation de la contrefaçon a été mises en place, notamment par l’INPI, pour limiter la circulation de certains marchandises contrefaites.
Mais surtout, afin de faire face à ce problème crucial, le rôle du viticulteur est primordial. A lui de construite et maintenir une image de sa marque et de sensibiliser ses consommateurs afin qu’ils puissent reconnaître les bouteilles distinctivement, grâce au design de celle-ci et à la saveur de son vin.
Il est aussi très important d’opérer une surveillance en ligne : c’est sur Internet que la contrefaçon opère le plus. En effet, on a pu observer une croissance considérable de ventes de vin sur Internet, notamment sur le marché chinois en constante évolution. Sur les 5 premiers magasins de vente de vin dans l’Empire du milieu, 2 sont des magasins en ligne. Il est donc essentiel de surveiller le marché chinois du vin en ligne. De nombreux scandales ont vu le jour, notamment concernant le géant de la vente en ligne Alibaba. Certains employés ont été accusé de mettre en place de fausses devantures pour tromper des acheteurs entre 2009 et 2010.
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