Définition

Un backlink (ou lien retour) est un lien hypertexte qui pointe d’un site externe vers le vôtre. Les backlinks sont l’un des trois grands piliers du SEO, avec la qualité du contenu et la technique. Pour Google, chaque backlink est un signal de confiance et d’autorité.

Tous les backlinks ne se valent pas

• Autorité du domaine source : un lien depuis Le Monde ou Wikipédia vaut beaucoup plus qu’un lien d’un site obscur
• Thématique : un lien depuis un site du même secteur a plus de poids
• Position dans la page : un lien éditorial dans le corps d’un article vaut mieux qu’un lien en footer
• Attribut : un dofollow transmet de l’autorité, un nofollow ou sponsored non
• Diversité : avoir 100 sites différents qui pointent vaut mieux que 100 liens d’un même site

Stratégie de netlinking

• Produire un contenu réellement utile qui mérite d’être cité
• Relations presse et partenariats éditoriaux
• Mentions dans des annuaires d’autorité de votre secteur
• Surveiller les backlinks toxiques (sites de spam) et les désavouer si besoin
• Pour le GEO, les backlinks favorisent aussi les citations IA