Définition

Une recherche zéro-clic est une requête dont l’utilisateur obtient la réponse directement sur la page de résultats, sans cliquer vers un site. Cela inclut les extraits optimisés, les knowledge panels, les AI Overviews et les réponses des assistants vocaux.

Une part croissante du trafic

Selon plusieurs études, plus de 60 % des recherches Google se terminent désormais sans clic vers un site externe. La tendance s’accélère avec les moteurs basés sur les LLM.

Quelles stratégies face au zéro-clic

• Optimiser pour le featured snippet et les People also ask
• Renforcer la visibilité de marque dans la SERP (logo, fiche entreprise, avis)
• Suivre les citations IA et la part de voix dans les réponses générées
• Travailler des contenus à forte valeur ajoutée que l’IA ne peut résumer en une phrase
• Protéger les noms de domaine stratégiques pour éviter le détournement de trafic restant