Définition

Le SEO d’entité (Entity SEO) consiste à optimiser le contenu non pas autour de mots-clés isolés, mais autour d’entités reconnues par les moteurs : marques, personnes, lieux, concepts. Cette approche s’aligne sur le fonctionnement réel de Google depuis l’algorithme Hummingbird (2013) et plus encore avec l’arrivée des LLM.

Pourquoi passer aux entités

Les moteurs comprennent désormais les concepts et les relations, pas seulement les chaînes de caractères. Une marque doit donc exister comme entité dans le knowledge graph pour être valorisée dans les résultats classiques, les AI Overviews et les citations IA.

Leviers concrets

• Balisage Schema.org (Organization, Person, Product, Place)
• Pages dédiées aux entités importantes (auteur, dirigeant, produit phare)
• Cohérence des informations sur l’ensemble du web
• Liens explicites entre entités (sameAs vers Wikipedia, LinkedIn, Crunchbase)
• Renforcement des signaux EEAT
• Production de contenus qui posent la marque comme référence sur son champ sémantique