Définition

L’AEO (Answer Engine Optimization) est l’optimisation de contenu pour les moteurs de réponse qui fournissent une réponse directe à une question, sans renvoyer vers une liste de liens. Cela inclut les extraits optimisés, les assistants vocaux (Alexa, Siri, Google Assistant) et les nouveaux moteurs basés sur l’IA générative (ChatGPT, Perplexity, Gemini).

Pourquoi c’est important

Avec la montée des recherches conversationnelles et de la recherche zéro-clic, l’utilisateur attend une réponse immédiate. Une marque visible dans ces réponses gagne en notoriété et en confiance, même sans clic vers le site. Pour une entreprise, c’est aussi un enjeu de protection de marque : si une réponse mal rédigée ou erronée circule sur votre nom, elle peut nuire à votre image.

Bonnes pratiques AEO

• Structurer le contenu en questions / réponses claires
• Utiliser le balisage Schema.org (FAQPage, HowTo, Q&A)
• Rédiger des réponses concises de 40 à 60 mots
• Soigner l’EEAT pour être considéré comme une source de confiance
• Vérifier la cohérence des informations sur l’ensemble des canaux (site, réseaux, annuaires)