Définition

La balise title (<title>) est l’élément HTML qui définit le titre d’une page. C’est le texte affiché dans l’onglet du navigateur et, surtout, dans les résultats de recherche. Pour Google, c’est l’un des signaux on-page les plus importants pour comprendre le sujet de la page.

Bonnes pratiques de rédaction

• Longueur recommandée : 50 à 60 caractères (environ 600 pixels)
• Placer le mot-clé principal au début, sans bourrage de mots-clés
• Inclure un élément différenciant : marque, bénéfice, chiffre, année
• Refléter l’intention de recherche
• Chaque page doit avoir un title unique

Title vs H1

La balise title et le H1 ne sont pas la même chose. Le title apparaît dans la SERP et l’onglet du navigateur, le H1 dans le contenu visible de la page. Idéalement, ils racontent la même histoire avec des formulations légèrement différentes pour couvrir plus de variations sémantiques.

Quand Google réécrit le title

Depuis 2021, Google peut réécrire votre title dans les résultats s’il le juge peu descriptif ou trop bourré. Un title réécrit perd souvent en CTR. Le rapport Performance de Search Console permet de surveiller l’écart entre votre title et celui affiché.