Définition

L’intention de recherche (ou search intent) est le besoin réel exprimé par un internaute lorsqu’il tape une requête. Google a fait de l’alignement entre une page et l’intention de la requête un des piliers de son algorithme. On distingue quatre grandes intentions :

• Informationnelle : comprendre, apprendre (ex. « qu’est-ce que le SEO »)
• Navigationnelle : rejoindre un site précis (ex. « ipzen connexion »)
• Commerciale : comparer avant achat (ex. « meilleur logiciel PI »)
• Transactionnelle : acheter, demander une démo, s’inscrire

Pourquoi c’est essentiel

Une page parfaitement optimisée techniquement ne se classera pas si elle répond à la mauvaise intention. Inversement, une page qui répond précisément à l’intention recherchée peut très bien performer, même avec moins de signaux EEAT.

Comment l’identifier

• Analyser les 10 premiers résultats Google sur la requête
• Observer les People also ask et featured snippets
• Repérer le format dominant (article, guide, page produit, comparatif)
• Adapter la balise title et le contenu au format attendu