Définition

La surveillance de marque est une veille active visant à détecter toute atteinte à une marque : dépôts similaires dans les registres officiels, cybersquatting, usage non autorisé sur le web, faux profils sociaux, places de marché, applications mobiles, contenus IA, etc.

Périmètre de surveillance

• Surveillance des registres marques (INPI, EUIPO, OMPI, USPTO) pour s’opposer aux dépôts conflictuels
• Surveillance des noms de domaine et des nouvelles extensions
• Surveillance des plateformes e-commerce (contrefaçon, ventes parallèles)
• Surveillance des réseaux sociaux et de l’app store
• Surveillance dans les réponses générées par les IA (détection des mentions abusives)

Bonnes pratiques

Une surveillance efficace combine technologie et expertise humaine :

• Définir des règles claires de détection (mots-clés, classes prioritaires, territoires)
• Trier les signaux pour distinguer les vraies atteintes des faux positifs
• Documenter les preuves pour préparer une éventuelle action (opposition, UDRP, notification de retrait)
• Intégrer la surveillance dans la gestion PI globale via un outil dédié