Définition

Le texte d’ancrage (ou anchor text) est le texte cliquable d’un lien hypertexte. Il joue un rôle important dans la compréhension du lien par les moteurs de recherche : c’est lui qui décrit la page de destination.

Types d’ancres

• Exacte : reprend le mot-clé cible (« logiciel PI »)
• Partielle : contient le mot-clé dans un contexte (« notre logiciel PI dédié »)
• Marque : nom de marque (« IPzen »)
• URL nue : ipzen.com
• Générique : « cliquez ici », « en savoir plus »
• Image : ancre récupérée du alt

Bonnes pratiques

• Diversifier les ancres pour éviter la sur-optimisation
• Utiliser des ancres descriptives en interne (voir maillage interne)
• Bannir les ancres « cliquez ici » qui n’apportent aucun signal sémantique
• Pour le SEO international, traduire les ancres en cohérence avec la balise hreflang
• Pour les backlinks entrants, viser un profil d’ancres naturel (marque + partielles dominantes)