Définition

L’IA générative est une catégorie d’intelligence artificielle capable de produire du contenu original : texte (ChatGPT, Claude), image (Midjourney, DALL-E), code (GitHub Copilot), audio (ElevenLabs), vidéo (Sora, Veo). Elle s’appuie principalement sur les LLM et les modèles de diffusion.

Impact sur le SEO et la visibilité

• Les moteurs intègrent l’IA générative dans leurs réponses (AI Overviews)
• Émergence du GEO et de l’AEO pour optimiser sa présence dans ces réponses
• Multiplication de la recherche zéro-clic
• Nouveaux KPI : citations IA, part de voix dans les réponses générées

Enjeux pour la protection de marque

• Risque d’hallucinations qui inventent ou déforment des informations sur la marque
• Risque d’usurpation par deepfakes texte, image, vidéo et voix
• Questions ouvertes sur les droits d’auteur des données d’entraînement et des outputs
• Nécessité de surveiller activement ce que disent les IA sur la marque