Définition

Le portefeuille de marques est l’ensemble des marques détenues par une organisation, organisées selon leur usage stratégique : marque ombrelle, marques produits, marques défensives, marques de réserve. Il peut inclure des marques nationales, européennes et internationales.

Structurer son portefeuille

• Identifier les marques cœur de business et les marques secondaires
• Documenter les classes de Nice et l’étendue territoriale de chaque titre
• Cartographier les usages réels pour anticiper les risques de déchéance
• Articuler les marques avec le portefeuille de noms de domaine et de réseaux sociaux

Enjeux de gestion

Plus un portefeuille grandit, plus le risque opérationnel augmente : oubli de renouvellement, conflits internes entre filiales, marques dormantes coûteuses. Les organisations matures s’appuient sur :

• Un logiciel PI dédié pour centraliser et alerter
• Une surveillance active des dépôts tiers
• Un comité PI qui arbitre les décisions de dépôt, d’extension et d’abandon
• Un reporting régulier auprès de la direction générale et de la finance (les marques sont des actifs valorisables)